地产抢了导游的活,跨界这事算是被TA/和锦诚园玩明白了

最近的天儿可真是够冷的。从夏末到深秋,仿佛一秒切换。

不过这气温一降下来,北京最美的季节才算是真正的到来。要说北京的秋天,很难有人会不爱吧,高湛蓝天下,碧瓦红墙里,金灿银杏间,静谧胡同口,皇城根窖藏了几百年的威严,让一切都是那么庄重而静美。从北京中轴线往南看,最壮美的景色莫过于南海子公园。

丰富多样的植被,难得一见的麋鹿群,触手可及的天鹅、绿头鸭、獐子。



在北京的秋日映照下,仿佛还原了600年前皇家苑囿的雄伟盛景。而这些人文美景,被这家房企精心收集起来,整理成一篇美丽的自然画卷,他就是保利绿城和锦诚园。


何以破圈?

地产商×文化类课程研发,首次破圈尝试一眼惊艳!

拆哥参加的是保利绿城·和锦诚园【南海子亲子研学课】定制游。这是和锦诚园联合故宫传统文化课程研发主创推出的亲子研学之旅。如今在互联网环境下做品牌,万物皆可跨界,不联名个IP,不跨界个合作都不好意思说自己是营销人。但是对于地产这种重资产行业,庞大的体量和相对固化的思考方式,让转弯遇到重重阻力。怎么合作,怎么联名,怎么植入,怎么升华,处处都是学问。这次和锦诚园的新尝试,交出了一份崭新的答卷。

选择亲子研学课作为此次破圈的新尝试,其背后的逻辑并不难理解。房企终究是建造好的房子,为业主服务,更好的居所自然是为了给业主全家带来生活品质的跃升。基于这一点,选择从家庭的纽带——亲子关系上入手,为父母和孩子提供一个更有爱,更有趣的互动平台,通过深度研学游的方式,获得愉悦的游玩体验与温馨的情感交流,无论对于房企展现自己的价值主张,还是对于客户感受品牌温度,的确称得上恰如其分。




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